15 плакатів «Інтуриста», що стали культурною спадщиною або маркетинг по-радянськи

12

Якщо вірити відкритим джерелам, ДАТ «Інтурист» було одним з перших у Радянському Союзі державним акціонерним товариством. Створена в далекому 1929 році об’єднання відразу ж розгорнув активну рекламну пропаганду (офіційно кампанія тривала до 1960 року).
В першу чергу для того, щоб у головах закордонних гостей формувалося сприятливе сприйняття Країни Рад. Для цього по всім дружнім республікам був кинутий клич — потрібні художники. Коли кращі з кращих були знайдені, партія дала їм відповідальне завдання — створити серію плакатів, які б показали щасливе життя Союзу максимально красномовно.

Сама знаменита серія плакатів для «Інтуриста» — роботи Марії Нестерової-Берзіної. Художниця вже була відома в Союзі, коли ГАО запустило рекламну кампанію, і саме її виділили серед інших авторів, що працювали за держзамовленням. Відзначається, що саме в роботах Марії Олександрівни була присутня особлива легкість і так необхідний «замовнику» символізм. Давайте дивитися.
15 плакатов «Интуриста», ставших культурным наследием или маркетинг по-советски
15 плакатов «Интуриста», ставших культурным наследием или маркетинг по-советски
15 плакатов «Интуриста», ставших культурным наследием или маркетинг по-советски
15 плакатов «Интуриста», ставших культурным наследием или маркетинг по-советски
15 плакатов «Интуриста», ставших культурным наследием или маркетинг по-советски
15 плакатов «Интуриста», ставших культурным наследием или маркетинг по-советски
«До розробки туристських плакатів були залучені кращі талановиті художники молодої Країни Рад. Їх плакати зі сміливими геометричними формами і багатством кольорів відрізняли виразність і високий художній рівень. Це дозволило успішно позиціонуватися на туристських ринках західних країн. Плакати «Інтуриста» періоду 1930-х рр. візуалізували основні стратегії по залученню іноземних туристів, які пізніше будуть визначені термінами «іміджевий маркетинг», «інфраструктурний маркетинг», «маркетинг дестинацій» та ін. Плакати «Інтуриста» стали його візитною карткою на довгі роки і сьогодні представляють собою важливу культурну спадщину», — підкреслюють автори наукової статті про туризм, професор МДУ Людмила Воронкова, професор РГУТИС Олег Афанасьєв і гендиректор ТОВ «Інтурист» Леонід Мармер.Робота нижче — одна з ключових у рекламній кампанії «Інтуриста». Її створив художник з Києва Макс Литва в тандемі з Робертом Федором.
15 плакатов «Интуриста», ставших культурным наследием или маркетинг по-советски
Наступну роботу у Спілці нерідко називали просто «Дівчина». Причому відразу було зрозуміло, що йдеться про конкретну роботу — мандрівниці, що їде з Шепетівки в Баку. Ця дівчина на плакаті стала своєрідним символом — безпечних, приємних і захоплюючих подорожей за Порадами. Створили шедевр в 1937 році художники Микола Жуков і Авнер Черномордик.
15 плакатов «Интуриста», ставших культурным наследием или маркетинг по-советски
Авторство наступної роботи нерідко приписують Марії Нестерової-Берзіної, ймовірно, із-за схожості стилів. Однак «Радянську Вірменію» в 1936 році написав член «Цеху живописців» Сергій Ігумнов. Через шість років після публікації плаката, в 1942 році, художник загинув на фронті.
15 плакатов «Интуриста», ставших культурным наследием или маркетинг по-советски
У 1932 році Радянський Союз святкував 15-річчя роковин Жовтня. Звичайно, в пропагандистській кампанії «Інтуриста» знайшлося почесне місце і ювілейного плакату. Написав його Василь Пшеничников.
15 плакатов «Интуриста», ставших культурным наследием или маркетинг по-советски
Крім відомих авторів і досить популярних праць, в серії плакатів рекламної кампанії «Інтуриста» є два плакати, авторів яких визначити не вдалося. Втім, якщо ви знаєте, хто написав ці плакати, повідомте нам.
15 плакатов «Интуриста», ставших культурным наследием или маркетинг по-советски
15 плакатов «Интуриста», ставших культурным наследием или маркетинг по-советски
Також в рекламній кампанії використовувалися плакати, абсолютно несхожі на «Дівчину» або «Радянську Вірменію». Це був абсолютний, безкомпромісний модерн. Розрахунок був зроблений, звичайно, на те, що західний турист, побачивши таке творчість, зробить певні висновки відносно прогресивності радянських художників зокрема і всього народу в цілому. Ось, наприклад, робота Бориса Аронсона — «Росія. Пробуджений гігант».
15 плакатов «Интуриста», ставших культурным наследием или маркетинг по-советски
І ще дві роботи: 1930 і 1932 року відповідно. Перша називається «Транссибірський експрес. Короткий шлях через Європу та Близький Схід», автором роботи є П. Меринів. Другий плакат — «ХОЛ СРСР «Інтурист»» — написаний невідомим автором.
15 плакатов «Интуриста», ставших культурным наследием или маркетинг по-советски
15 плакатов «Интуриста», ставших культурным наследием или маркетинг по-советски