Від креативу толку немає, виділятися небезпечно: 7 антисоветов з розміщення зовнішньої реклами


Щоб запустити рекламу, достатньо мати відповідний бюджет. Однак, щоб ця реклама працювала ефективно — призводила клієнтів і давала компанії зростання прибутку, цього явно недостатньо. Хочу вам запропонувати реклама на билбордах цена киев.

Як зрозуміти, що ваша реклама може увійти в цю п’ятірку?

Ми склали топ-7 шкідливих порад про те, як не запам’ятатися споживачеві і витратити величезні рекламні бюджети даремно. Якщо хоча б один з цих рад описує вашу рекламу, то у нас погані новини для вас.

1. Додайте якомога більше товарів і тексту на вашому білборді. Адже зараз у вашому магазині так багато привабливих пропозицій: напевно кожен знайде для себе щось цікаве. Вкажіть всі способи, як можна з вами зв’язатися: три номери телефону, два сайти, адреси всіх 10 магазинів і номер того, хто дасть кращі рекомендації вашого товару. Неважливо, що клієнт не встигне зрозуміти суть, проїхавши повз. Ті, хто зацікавиться, обов’язково зупиняться і більш уважно вивчать борд.

Рішення: Занадто багато «героїв» і тексту на рекламному щиті не чіпляють аудиторію: споживачі просто не встигають загострити увагу на вашому продукті. Час контакту зовнішньої реклами обмежена (до 5 секунд), тому краще зосередьтеся на одному товарі.

Споживач не встигає обробити і запам’ятати більше 7 слів, оптимальна кількість слів на білборді — 3.

Також обмежтеся зазначенням одного контакту або двома. Якщо розміщуєте номер телефону, краще, якщо він буде коротким. Те ж саме і з адресою сайту. Якщо ваш бренд вже досить відомий, а по місту ціла мережа магазинів, — впізнаваного логотипу і сайту буде достатньо.

2. Якщо у вас вже є реклама для журналів чи Інтернету — просто підженете її під необхідні розміри білборда: заощадите на дизайні. Навіщо розробляти дизайн макета ще раз?

Рішення: Зовнішня реклама потребує окремого підходу: те, що працює в інтернет-банері або друкованої реклами в ЗМІ, буде неефективним на щитах. Людина стикається з рекламою в різній обстановці, час контакту з рекламою теж різний, як і можливості придбати товар. Відповідно, макет повинен відповідати вимогам ресурсу. Для комфортного читання тексту на макеті для білборда висота літер повинна бути не менше 1/6 висоти горизонтального і 1/18 висоти вертикального макета. У банерах для онлайн-ресурсів ці вимоги не враховуються. Пам’ятайте про шрифту та його колір. Пастельні тони перестають працювати з відстані 150 метрів.

3. Не вказуйте терміни акції. Адже навіть коли акція закінчиться, клієнти все одно будуть приходити за товаром: ну і що, що ціна вже буде зовсім інший. Головне, що прийдуть — а там ми вже що-небудь обов’язково продамо. Та і взагалі яка різниця, коли розміщувати борди? Ну і що, що товар вже два місяці на полицях є: все одно ми його ще не рекламували — прорекламуємо як новинку.

Рішення: Період розміщення повинен ідеально поєднуватися з метою кампанії:

Якщо ви рекламуєте новий товар або точку продажу, то починати активне розміщення варто заздалегідь — до появи товару на полицях
Якщо ви повідомляєте про який-небудь акції, обов’язково вкажіть періоди її проведення. Тверезо оцінюйте терміни, в які встигнете продати акційний товар. Розчаровані клієнти — найгірша реклама для магазину. Крім того, клієнт може вирішити, що поточна ціна — постійна реальна вартість товару, що надалі веде до розчарування і втрати клієнта
Якщо зовнішня реклама є частиною великої кампанії, слід ретельно планувати розміщення, виходячи з реклами в друкованих ЗМІ, на ТБ, в Інтернеті. Так, наприклад, можна через деякий час після запуску ролика на ТБ розмістити зовнішню рекламу з кадром, який буде відсилати до цього ролика
Також вивчіть поведінку своїх конкурентів. Головне в рекламі — це виділятися і запам’ятовуватися, не бути такими, як всі. Якщо всі конкуренти в основному представлені на ТБ і тільки трохи на зовнішній рекламі, то має сенс розглянути варіант розміщення тільки на білбордах з максимальним охопленням. Це створить враження повсюдної присутності.

4. Місце розміщення щита не має значення: головне, щоб поруч проходили і проїжджали люди.

Рішення: Ні візуальне оформлення, ні розмір реклами не будуть мати ніякого значення, якщо ваша цільова аудиторія знаходиться не там, де щит. Наприклад, компанія А, яка займається медичними послугами в Білорусі для росіян, українців і т. д., вирішила розмістити рекламні щити в Мінську. Результату від такої кампанії не буде: до цільової аудиторії реклама так і не дійде. В такому випадку краще розмістити рекламу по дорозі в аеропорт або з аеропорту в Білорусі, а ще краще в самій Україні.

5. Шрифти і зображення в першу чергу повинні бути красивими і незвичайними: побільше курсиву і таємничою розмитості! Та й кольори нехай будуть приємними і такими весняними: світло-блакитний на ніжному рожевому. Ідеально!

Рішення: Червоний колір на чорному тлі цікаво виглядає в глянцевому журналі, але таке поєднання буде «шкідливим» у зовнішній рекламі. Червоний колір відноситься до групи темних і на темному кольорі, та ще й здалеку зображення буде просто зливатися, а значить не приверне увагу. Вибирайте кольорову гаму макета виходячи з часу року і фону, який переважає під час проведення рекламної кампанії. Зверніть увагу на дерева, будинки, хмари, інші рекламні конструкції. Не потрібно, щоб борд зливався з оточенням. Використовуйте приємні, в міру яскраві кольори.

Також необхідно враховувати відстань при підборі шрифту. Залиште замудрували шрифти, використовуйте максимально простий і чіткий. При цьому не забувайте, що потенційний покупець буде дивитися на рекламу з відстані, а значить шрифт повинен бути достатньо великим, щоб чоловік міг його прочитати навіть проїжджаючи повз. Простота — найважливіше якість білбордів. Чим простіше текст, тим більший відповідь отримає рекламний щит.

6. Від креативу толку ніякого, так і виділятися іноді небезпечно: що подумають люди, конкуренти? І навіщо витрачати зайві гроші на різні «фішки» — підсвічування, додаткові конструкції? Все одно результат один.

Рішення: найпростіший спосіб пустити гроші на вітер — зробити рекламу сірої, нудної і звичайної. Ми постійно робимо виміри ефективності білбордів: так, використання додаткових конструкцій (коли рекламне зображення виходить за межі борда), миготливих елементів і стробоскопів підвищує ефективність реклами в середньому на 200%. Креативний та цікавий дизайн — на 100%. Набагато ефективніше розмістити один творчий білборд поруч з вашою аудиторією, ніж п’ять нудних і звичайних по всьому місту. Причому вартість додаткових незвичайних елементів рідко перевищує 10% від суми всього замовлення.

7. Навіщо оцінювати ефективність реклами і заздалегідь думати про те, що від неї чекати? Як пройде реклама, так і вирішимо потім, є він неї ефект чи ні. Це зовсім не головне.

Рішення: Непродуманість і непідготовленість в підході до зовнішньої реклами може зіграти з вами злий жарт: наприклад, ви спочатку плануєте тільки зміцнення іміджу бренду, а в результаті під час кампанії трапляється різкий підйом продажів, до якого ви зовсім не готові.

Перед початком кампанії визначитеся з наступними пунктами:

Цілі, яких ви хочете досягти. Що вам потрібно отримати в результаті: збільшити потік відвідувачів в магазин або підвищити впізнаваність і лояльність бренду?
Оцінка ефективності кампанії. Чи Будете ви вважати кількість нових клієнтів, кількість проданих товарів або чистий прибуток? Відповідь на попереднє запитання допоможе вам обрати вірний показник ефективності
Оцінка вартості розміщення рекламного щита і очікуваного прибутку. Прорахуйте заздалегідь, чи можливо на практиці досягти тієї мети, яку ви поставили, і залишитися в плюсі? Скільки при цьому людей повинні побачити вашу рекламу? Так ви зможете визначити, де і що саме розміщувати.
Але навіть якщо ви зробите все ідеально, варто пам’ятати: якісна зовнішня реклама ефективна в тому, щоб змусити споживача до вас прийти. А вже зробити так, щоб клієнт пішов щасливим і повернувся не один раз — ваше завдання.