Ми всі бували у такій ситуації. Ви готуєтеся подивитися серіал, і раптом зображення завмирає. Час рекламної перерви. У 1980-х роках це потребувало ручного втручання. Коли я записував такі шоу, як «Чарівники та воїни» (Wizards & Warriors), я сидів із пультом і натискав кнопку паузи на відеомагнітофоні під час реклами. Якщо я помилявся, у записі залишався рекламний ролик. Тепер цю роботу виконують за нас відеореєстратори (DVR). Сервіси потокового мовлення, такі як Netflix, точаться далі: реклами там немає взагалі.
Коли ви бачите обіцянку відсутності реклами, постає питання: наскільки це реально? Стівен Лаулі (Stephen Lovely) із сайту CordCutting.com вирішив розібрати цифри. Він хотів дізнатися, скільки часу заощаджує Netflix для середнього глядача.
Розрахунки розпочинаються з масштабів Netflix. У січні рада директорів компанії повідомила акціонерам, що має понад 75 мільйонів передплатників по всьому світу. На виставці CES 2016 генеральний директор Рід Хастінгс (Reed Hastings) заявив, що платформа пропонує 125 мільйонів годин потокового контенту щодня.
Якщо розділити ці 125 мільйонів годинників на 75 мільйонів користувачів, середній час перегляду складе близько 1 години 40 хвилин на день. Це 1 2/3 години.
Тепер звернемо увагу на традиційне телебачення. За даними Nielsen, середня тривалість перегляду телебачення у США містить 15 хвилин та 38 секунд реклами. Це еквівалентно 938 секунд реклами на годину.
За кожну годину та півтора перегляду кабельного телебачення ви бачите близько 1563 секунди реклами. Помножте своє щоденне рекламне навантаження на 365 днів, щоб отримати 570617 секунд. Після перерахунку це близько 6,6 днів.
Таким чином, перехід на Netflix заощаджує вам не лише час. Ви позбавляєте себе від більш ніж шести повних днів реклами на рік.
Чому математика стає складнішою
Не все так просто. Розрахунки Лаулі засновані на середніх показниках США. Обсяги реклами варіюються у всьому світі. У деяких країнах рекламні паузи довші, в інших – коротші.
Потім є чинник поведінки глядачів. У багатьох будинках є кабельне телебачення, і Netflix. Вони можуть проводити вихідні, дивлячись на живі спортивні трансляції по ТБ, або дивитися фільми зі стрімінгу. Люди, які частіше дивляться Netflix, можуть заощаджувати більше часу.
Є також психологічні чинники. Передплатники Netflix не обов’язково економлять час засобами, що підвищують продуктивність. Вони однаково дивляться той самий обсяг контенту. Різниця у контролі. Вони дивляться те, що хочуть, а не те, що рекламодавці вирішують вставити у їхній вівторок увечері. Це спосіб уникнути розчарування під час рекламних пауз, а чи не обов’язково підвищення ефективності.
Індустрія змінюється
Керівники телеканалів уважно стежать за цим рухом. Кількість передплатників кабельного телебачення знижується. Дедалі більше людей відмовляються від кабелів (cutting the cords). Поточні тенденції є катастрофічними, але напрям ясно.
Це помітила NBCUniversal. Компанія оголосила, що скоротить кількість рекламних роликів у шоу «Суботнього вечора у прямому ефірі» (Saturday Night Live) на 30% наступного року. Це пряма відповідь на бажання бути менш нав’язливими.
Чи йдуть великі зміни в рекламній індустрії? Відповідь — так, якщо глядачі, як і раніше, активно шукають досвід без реклами. Парадигма змінюється. Ми не хочемо чекати надто довго. Ми менш схильні дивитися рекламу. У міру розвитку потокових медіа тиск на традиційні рекламні моделі лише зростає. Залишаються питання, чи зможуть рекламодавці досить швидко адаптуватися, щоб залишитися на плаву.
