Kita semua pernah ke sana. Saat Anda bersiap untuk menonton pertunjukan, gerakannya tiba-tiba berhenti. Sudah waktunya istirahat. Pada tahun 1980an, ini adalah pekerjaan manual. Ketika saya merekam acara seperti “Wizards & Warriors,” saya akan duduk di sana dengan remote dan menekan tombol jeda pada VCR selama iklan. Jika saya melewatkannya, ada iklan TV yang diputar di kaset itu. Sekarang DVR melakukan pekerjaan ini untuk kita. Layanan streaming seperti Netflix melangkah lebih jauh. Tidak ada iklan sama sekali.
Saat Anda melihat janji bebas iklan ini, Anda akan bertanya-tanya berapa sebenarnya harganya. Stephen Lovely dari CordCutting.com memutuskan untuk menguraikan angka-angkanya. Dia ingin tahu berapa banyak waktu yang dihemat Netflix bagi rata-rata pemirsa.
Perhitungannya dimulai dengan ukuran Netflix. Pada bulan Januari, dewan direksi perusahaan mengumumkan kepada pemegang saham bahwa mereka memiliki lebih dari 75 juta pelanggan di seluruh dunia. Pada CES 2016, CEO Reed Hastings mengatakan platform ini menawarkan 125 juta jam konten streaming setiap hari.
Jika 125 juta jam ini dibagi oleh 75 juta pengguna, rata-rata waktu menonton adalah sekitar 1 jam 40 menit per hari. Ini 1 2/3 jam.
Sekarang mari kita lihat televisi tradisional. Menurut data Nielsen, rata-rata durasi televisi di Amerika Serikat memuat iklan 15 menit 38 detik. Ini setara dengan 938 detik iklan per jam.
Untuk setiap satu setengah jam Anda menonton TV kabel, Anda melihat sekitar 1.563 detik iklan. Lipat gandakan beban iklan harian Anda dengan 365 hari untuk mendapatkan 570.617 detik. Setelah konversi, sekitar 6,6 hari.
Jadi beralih ke Netflix tidak hanya menghemat waktu Anda. Anda menghemat lebih dari enam hari penuh iklan setiap tahun.
Mengapa matematika semakin rumit
Tidak sesederhana itu. Perhitungan Lovely didasarkan pada rata-rata AS. Volume iklan bervariasi di seluruh dunia. Di beberapa negara, waktu istirahatnya lebih lama. Beberapa pendek.
Lalu ada perilaku pemirsa. Banyak rumah memiliki TV kabel dan Netflix. Mereka mungkin menghabiskan akhir pekan dengan menonton siaran langsung olahraga di TV atau streaming film. Orang yang lebih sering menonton Netflix dapat menghemat lebih banyak waktu.
Ada juga faktor psikologis. Pelanggan Netflix belum tentu menghemat waktu dengan cara meningkatkan produktivitas. Mereka masih menonton jumlah konten yang sama. Perbedaannya adalah kontrol. Mereka menonton apa yang ingin mereka lihat, bukan apa yang diputuskan pengiklan untuk mengganggu acara Selasa malam mereka. Hal ini untuk menghindari frustrasi selama waktu periklanan, bukan untuk meningkatkan efisiensi.
Industri sedang berubah
Para eksekutif stasiun TV memantau dengan cermat langkah ini. Jumlah pelanggan TV kabel semakin berkurang. Semakin banyak orang yang memotong kabelnya. Tren saat ini tidak bersifat bencana, namun arahnya jelas.
NBCUniversal memperhatikan. Perusahaan telah mengumumkan bahwa mereka akan mengurangi jumlah iklan di “Saturday Night Live” sebesar 30% tahun depan. Ini adalah respons langsung terhadap keinginan untuk tidak terlalu mengganggu.
Apakah ada perubahan besar di industri periklanan di masa depan? Jawabannya adalah ya, jika pemirsa masih aktif mencari pengalaman bebas iklan. Paradigmanya sedang berubah. Kami tidak ingin menunggu terlalu lama. Kami kurang bersedia untuk menonton. Seiring berkembangnya media streaming, tekanan pada model periklanan tradisional semakin meningkat. Masih ada pertanyaan mengenai apakah pengiklan akan mampu beradaptasi dengan cukup cepat untuk bertahan dalam bisnisnya.
