Мода 1970-х: джинси, дефіцит і блат

2


У 1970-ті роки в Радянському Союзі все сильніше відчувався вплив Заходу – не в останню чергу це стосувалося моди. Радянські громадяни, які тривалий час позбавлені можливості слідувати останнім світовим тенденціям, тепер стояли у величезних чергах, щоб втридорога придбати закордонну одяг або взуття, з якої в союзних республіках було особливо важко…
Відчувши деяку свободу, і жінки, і чоловіки в період хрущовської «відлиги», а потім і в брежнєвські часи стали експериментувати зі всіма доступними стилями, то приміряючи образ хіпі, то красуючись у вузьких штанях і білих сорочках. В той же час досить поширеним став «російський стиль». І в СРСР і в світі 70-е запам’яталися як десятиліття «поганого смаку», що, втім, не завадило їм стати одним з найяскравіших періодів моди.
Мода 1970-х: джинсы, дефицит и блат
Два слова, незмінно асоціювалися з модою того періоду – «дефіцит» і «блат». Привезені з-за кордону речі можна було купити в одному з магазинів «Берізка» або в сотої секції Гумані – однак ці місця були відкриті лише для чиновників і партійних діячів. Звичайні люди намагалися знайти якісний одяг на толкучих ринках, а багато хто спеціально їздили в портові міста – Владивостока, Калінінград, Одеси, Ленінграда. Іноземці, продаючи одяг, вивозили з Росії ікру і золоті прикраси. В особливій пошані були фінські чоботи, які в Радянському Союзі міняли на горілку.
Самими популярними журналами мод в СРСР, як і раніше, залишалися «Силует» і «Ригас модес», проте в це десятиліття в Союзі стали з’являтися й іноземні видання, а разом з ними платівки із записами популярних виконавців і західні фільми. Разом з Rolling Stones, the Beatles і фільмом «Лихоманка суботнього вечора» з Джоном Траволтою у Радянський Союз прийшла мода на клешеные брюки і джинси, які стали знаковою річчю десятиліття.
Мода 1970-х: джинсы, дефицит и блат
Джинси були самим модним, найбажанішим і в той же час самим недоступним предметом одягу. У фарцовщиків або на чорному ринку можна було придбати моделі, привезені з Югославії, Болгарії і Греції, однак вершиною мрій кожного радянського модника залишалися фірмові американські levi’s, Lee та Wrangler.
За задоволення носити джинси багато були готові не тільки відстояти в черзі, але і віддати місячну зарплату – різні моделі коштували від 120 до 160 рублів. Крім штанів з джинсової тканини шили прямі спідниці з розрізом, сарафани і сорочки – все це точно так само можна було купити тільки у фарцовщиків.
Мода 1970-х: джинсы, дефицит и блат
Житловий масив Сонячний міста Дніпропетровська.
Однак часто траплялося так, що, навіть заплативши за закордонний товар три ціни, покупець залишався ні з чим: радянські «підприємці», прагнучи заробити, часто в упаковці замість готової до шкарпетці речі віддавали клієнту тільки одну штанину. Якщо ж покупцеві пощастило, і джинси виявлялися цілими, річ часто не підходила за розміром: молодим людям доводилося в обновці сідати в гарячу ванну, щоб тканина «обліпив тіло». Втім, обманювали фарцовщики і своїх закордонних клієнтів, підсовуючи їм замість грошей «ляльку» — пачку, де справжніми були тільки верхня і нижня купюри.
Бажаними закордонними речами крім джинсів були чоботи-панчохи, водолазка або светр-лапша і портфель-«дипломат». За будь-якої з цих обновок радянські громадяни готові були переплачувати – імпортні речі вважалися символами престижу.
Мода 1970-х: джинсы, дефицит и блат
Молоді працівники Волзького автомобільного заводу.
Якщо герой Джона Траволти в «Лихоманка суботнього вечора» сприяв моді на клешеные штани, то персонажі популярного в СРСР югославського актора Гойко Мітича із знаменитих вестернів вплинули на появу іншої модної тенденції – ковбойському теми. Жінки, у свою чергу, носили довгі спідниці з воланами і квіткової набиванням на тканині, а також вовняні спідниці в клітку.
Мода 1970-х: джинсы, дефицит и блат
Молодята на вулиці Тольятті.
На початку десятиліття громадськість нарешті змирилася з міні-спідницями і жіночими брючними костюмами. Штучні тканини були так само популярні, як і в минуле десятиліття, однак тепер в моду повернувся натуральне хутро. Дуже поширені були шапки з лисячого хутра – в моду увійшли вони, знову ж таки, завдяки кіноперсонаж – героїні Барбари Брильської в «Іронії долі». Такі шапки часто носили з дублянкою, обробленою довгим хутром – ще однією знаковою річчю десятиліття.
Мода 1970-х: джинсы, дефицит и блат
Артистка Московського Художнього академічного театру СРСР імені М. Гіркого Світлана Іванівна Коркошко.
Ретро, хіпі та панки
Одяг, якою торгували фарцовщики, коштувала задоволена дорого, тому багато хто як і раніше воліли обходитися своїми силами і шити речі на дому. Один з популярних в 1970-е трендів – російський стиль. Дівчата, які віддавали йому перевагу, носили спідниці та трикотажні сукні середньої довжини, світлі сорочки і блузки з виложистими комірцями, піджаки в клітинку. Незважаючи на назву, ця тенденція також була переглянута» в західних журналах – в цьому визнавалася одна з найвідоміших манекенниць того часу Марина Блиновская.
У 1970-ті чоловіки стали носити сорочки з рюшами і жабо або в дрібну квіточку, великою популярністю користувалися джинси з машинною вишивкою і різними прикрасами – будь то кишені, заклепки або яскраві малюнки. Так найчастіше одягалися хіпі – «діти квітів», чия субкультура в Радянському Союзі хоч і проіснувала недовго, але все ж залишила яскравий слід. Типовий наряд для хіпі – клешеные штани яскравого кольору – помаранчеві, жовті, салатові – і приталені сорочка, яку слід було не заправляти, а носити навипуск.
Мода 1970-х: джинсы, дефицит и блат
Молода пара
Взагалі 70-е можна назвати епохою стилю унісекс – і жінки, і чоловіки носили однакові клешеные джинси, в той час як молоді люди часто віддавали перевагу довге волосся, а дівчата носили об’ємну зачіску з кучерявого волосся в стилі Анжели Девіс. Такий образ доповнювався дуже яскравим макіяжем: у той час у моду ввійшли тіні насичених синього і зеленого кольорів, а наносили їх прямо до брів.
Один зі світових трендів 1970-х, що одержали поширення і в Радянському Союзі – мода на фольклор. Дівчата носили розшиті дублянки, блузки з етнічними малюнками, сумки через плече, а деякі і зовсім воліли індійські сарі або «циганські» спідниці.
Мода 1970-х: джинсы, дефицит и блат
Демонстрація суконь і костюмів, вишитих рукодільницями Мстерской строчевышивальной фабрики імені Н.До. Крупської.
Популярним був ретро-стиль, а також стиль поп – яскравий і часто переходив у несмак.
В 1970-е стало модно складати комплекти одягу з самостійних речей, у той час як в 60-х популярністю користувалися єдині ансамблі. В десятиліття хіпі і попа було прийнято носити піджаки з трикотажними спідницями, сорочки – з в’язаними жилетами.
Якщо в 1960-х у моду, здавалося, надовго увійшли туфлі на шпильці, то тепер практично всі жінки перевзулися в черевики і туфлі на платформі. Сабо стали наймоднішим взуттям десятиліття – особливо цінувалися моделі із залізними заклепками. Ще один модний символ часу – чоботи «Аляска» або дутики, як таке взуття називали в народі. Їх в СРСР почали випускати в 1976 році, коли в Москві на фабриці «Паризька комуна» з’явився німецький апарат «Десма».
На тлі загального інтересу до космосу і на Заході, і в Радянському Союзі в моду увійшло все «дута» — куртки, шапки, рукавички і, звичайно, «місяцеходи» — чоботи на литтєвий підошві, яким були не страшні ні сніг, ні бруд, ні сльота. Взуття на платформі та об’ємні «дуті» речі об’єднували радянську моду з західної: розвиток цих тенденцій проходило майже паралельно в СРСР і в Європі.
Мода 1970-х: джинсы, дефицит и блат
Студентки на канікулах.
В кінці десятиліття стиль хіпі був зміщений з модного Олімпу шанувальниками ретро, які повернули в моду широкі підкладні плечі і хутряні накидки. У другій половині 1970-х у Лондоні з’явилася нова субкультура – панки. Це рух у СРСР можна назвати масовим або скільки-небудь значним, однак субкультура все ж вплинула на радянську моду: кінець 70-х став часом великої кількості аксесуарів, металевих деталей і шпильок на одязі. Однією з найпопулярніших моделей стала шотландська спідниця з запахом, застібається на велику декоративну шпильку. В моду увійшли чорні шкіряні штани-дудочки, а волосся стали коротко стригти і укладати з допомогою великої кількості лаку.
Модна індустрія і радянські покази
Незважаючи на «залізну завісу», російським дизайнерам вдавалося дуже успішно виступати на міжнародних майданчиках – багато в чому завдяки їх фантазії і винахідливості, необхідної в умовах гострої нестачі тканин і коштів на створення колекцій. Так, відомий випадок, коли модельєр В’ячеслав Зайцев буквально за два-три години обшив компанію, яка збиралася на море, змайструвавши їм купальні костюми з знятої з карниза штори.
Мода 1970-х: джинсы, дефицит и блат
Художник-модельєр В’ячеслав Михайлович Зайцев
Проявляти чудеса фантазії російських модельєрів змушував не тільки дефіцит, а й влади – так, приміром, на початку десятиліття надійшло розпорядження міністерства створити колекцію з старих «залежаних» тканин. В результаті в 1973 році з’явилася славнозвісна «Штапельная колекція» В’ячеслава Зайцева, працюючи над якою, він використовував тільки старі тканини. З подачі Зайцева шпатель став популярний, і скоро знайти на прилавках було досить важко. Багато речей шили з трикотажу, а також раніше в’язали самі.
В цей час показів у Москві та Ленінграді стали вже регулярними – манекенниці демонстрували нові колекції радянських дизайнерів у Будинках моди. Однак манекенниць було дуже мало, і під час одного показу вони повинні були виходити на подіум по кілька разів, встигаючи переодягатися. Взуття дівчатам ніхто не надавав, тому часто вони виходили у власних туфлях.
Мода 1970-х: джинсы, дефицит и блат
Дружина президента США Патриція Ніксон відвідала Загальносоюзний Будинок моделей. Праворуч від неї — дружина Генерального секретаря ЦК КПРС Вікторія Петрівна Брежнєва.
Крім того, були потрібні моделі-чоловіки, яких просто не було. В результаті в ролі манекенників міг виступити шофер, охоронець, чи знайомий манекенниці. Моделей, до того ж, не навчали правильної ходи і руху на подіумі. Все це виглядало вкрай непрофесійно, що, однак, не заважало модельєрам влаштовувати покази за кордоном і отримувати схвальні відгуки.
Белла Адцеева