У 1970-ті роки в Радянському Союзі все сильніше відчувався вплив Заходу – не в останню чергу це стосувалося моди. Радянські громадяни, які тривалий час позбавлені можливості слідувати останнім світовим тенденціям, тепер стояли у величезних чергах, щоб втридорога придбати закордонну одяг або взуття, з якої в союзних республіках було особливо важко…
Відчувши деяку свободу, і жінки, і чоловіки в період хрущовської “відлиги”, а потім і в брежнєвські часи стали експериментувати зі всіма доступними стилями, то приміряючи образ хіпі, то красуючись у вузьких штанях і білих сорочках. В той же час досить поширеним став “російський стиль”. І в СРСР і в світі 70-е запам’яталися як десятиліття “поганого смаку”, що, втім, не завадило їм стати одним з найяскравіших періодів моди.
Два слова, незмінно асоціювалися з модою того періоду – “дефіцит” і “блат”. Привезені з-за кордону речі можна було купити в одному з магазинів “Берізка” або в сотої секції Гумані – однак ці місця були відкриті лише для чиновників і партійних діячів. Звичайні люди намагалися знайти якісний одяг на толкучих ринках, а багато хто спеціально їздили в портові міста – Владивостока, Калінінград, Одеси, Ленінграда. Іноземці, продаючи одяг, вивозили з Росії ікру і золоті прикраси. В особливій пошані були фінські чоботи, які в Радянському Союзі міняли на горілку.
Самими популярними журналами мод в СРСР, як і раніше, залишалися “Силует” і “Ригас модес”, проте в це десятиліття в Союзі стали з’являтися й іноземні видання, а разом з ними платівки із записами популярних виконавців і західні фільми. Разом з Rolling Stones, the Beatles і фільмом “Лихоманка суботнього вечора” з Джоном Траволтою у Радянський Союз прийшла мода на клешеные брюки і джинси, які стали знаковою річчю десятиліття.
Джинси були самим модним, найбажанішим і в той же час самим недоступним предметом одягу. У фарцовщиків або на чорному ринку можна було придбати моделі, привезені з Югославії, Болгарії і Греції, однак вершиною мрій кожного радянського модника залишалися фірмові американські levi’s, Lee та Wrangler.
За задоволення носити джинси багато були готові не тільки відстояти в черзі, але і віддати місячну зарплату – різні моделі коштували від 120 до 160 рублів. Крім штанів з джинсової тканини шили прямі спідниці з розрізом, сарафани і сорочки – все це точно так само можна було купити тільки у фарцовщиків.
Житловий масив Сонячний міста Дніпропетровська.
Однак часто траплялося так, що, навіть заплативши за закордонний товар три ціни, покупець залишався ні з чим: радянські “підприємці”, прагнучи заробити, часто в упаковці замість готової до шкарпетці речі віддавали клієнту тільки одну штанину. Якщо ж покупцеві пощастило, і джинси виявлялися цілими, річ часто не підходила за розміром: молодим людям доводилося в обновці сідати в гарячу ванну, щоб тканина “обліпив тіло”. Втім, обманювали фарцовщики і своїх закордонних клієнтів, підсовуючи їм замість грошей “ляльку” – пачку, де справжніми були тільки верхня і нижня купюри.
Бажаними закордонними речами крім джинсів були чоботи-панчохи, водолазка або светр-лапша і портфель-“дипломат”. За будь-якої з цих обновок радянські громадяни готові були переплачувати – імпортні речі вважалися символами престижу.
Молоді працівники Волзького автомобільного заводу.
Якщо герой Джона Траволти в “Лихоманка суботнього вечора” сприяв моді на клешеные штани, то персонажі популярного в СРСР югославського актора Гойко Мітича із знаменитих вестернів вплинули на появу іншої модної тенденції – ковбойському теми. Жінки, у свою чергу, носили довгі спідниці з воланами і квіткової набиванням на тканині, а також вовняні спідниці в клітку.
Молодята на вулиці Тольятті.
На початку десятиліття громадськість нарешті змирилася з міні-спідницями і жіночими брючними костюмами. Штучні тканини були так само популярні, як і в минуле десятиліття, однак тепер в моду повернувся натуральне хутро. Дуже поширені були шапки з лисячого хутра – в моду увійшли вони, знову ж таки, завдяки кіноперсонаж – героїні Барбари Брильської в “Іронії долі”. Такі шапки часто носили з дублянкою, обробленою довгим хутром – ще однією знаковою річчю десятиліття.
Артистка Московського Художнього академічного театру СРСР імені М. Гіркого Світлана Іванівна Коркошко.
Ретро, хіпі та панки
Одяг, якою торгували фарцовщики, коштувала задоволена дорого, тому багато хто як і раніше воліли обходитися своїми силами і шити речі на дому. Один з популярних в 1970-е трендів – російський стиль. Дівчата, які віддавали йому перевагу, носили спідниці та трикотажні сукні середньої довжини, світлі сорочки і блузки з виложистими комірцями, піджаки в клітинку. Незважаючи на назву, ця тенденція також була переглянута” в західних журналах – в цьому визнавалася одна з найвідоміших манекенниць того часу Марина Блиновская.
У 1970-ті чоловіки стали носити сорочки з рюшами і жабо або в дрібну квіточку, великою популярністю користувалися джинси з машинною вишивкою і різними прикрасами – будь то кишені, заклепки або яскраві малюнки. Так найчастіше одягалися хіпі – “діти квітів”, чия субкультура в Радянському Союзі хоч і проіснувала недовго, але все ж залишила яскравий слід. Типовий наряд для хіпі – клешеные штани яскравого кольору – помаранчеві, жовті, салатові – і приталені сорочка, яку слід було не заправляти, а носити навипуск.
Молода пара
Взагалі 70-е можна назвати епохою стилю унісекс – і жінки, і чоловіки носили однакові клешеные джинси, в той час як молоді люди часто віддавали перевагу довге волосся, а дівчата носили об’ємну зачіску з кучерявого волосся в стилі Анжели Девіс. Такий образ доповнювався дуже яскравим макіяжем: у той час у моду ввійшли тіні насичених синього і зеленого кольорів, а наносили їх прямо до брів.
Один зі світових трендів 1970-х, що одержали поширення і в Радянському Союзі – мода на фольклор. Дівчата носили розшиті дублянки, блузки з етнічними малюнками, сумки через плече, а деякі і зовсім воліли індійські сарі або “циганські” спідниці.
Демонстрація суконь і костюмів, вишитих рукодільницями Мстерской строчевышивальной фабрики імені Н.До. Крупської.
Популярним був ретро-стиль, а також стиль поп – яскравий і часто переходив у несмак.
В 1970-е стало модно складати комплекти одягу з самостійних речей, у той час як в 60-х популярністю користувалися єдині ансамблі. В десятиліття хіпі і попа було прийнято носити піджаки з трикотажними спідницями, сорочки – з в’язаними жилетами.
Якщо в 1960-х у моду, здавалося, надовго увійшли туфлі на шпильці, то тепер практично всі жінки перевзулися в черевики і туфлі на платформі. Сабо стали наймоднішим взуттям десятиліття – особливо цінувалися моделі із залізними заклепками. Ще один модний символ часу – чоботи “Аляска” або дутики, як таке взуття називали в народі. Їх в СРСР почали випускати в 1976 році, коли в Москві на фабриці “Паризька комуна” з’явився німецький апарат “Десма”.
На тлі загального інтересу до космосу і на Заході, і в Радянському Союзі в моду увійшло все “дута” – куртки, шапки, рукавички і, звичайно, “місяцеходи” – чоботи на литтєвий підошві, яким були не страшні ні сніг, ні бруд, ні сльота. Взуття на платформі та об’ємні “дуті” речі об’єднували радянську моду з західної: розвиток цих тенденцій проходило майже паралельно в СРСР і в Європі.
Студентки на канікулах.
В кінці десятиліття стиль хіпі був зміщений з модного Олімпу шанувальниками ретро, які повернули в моду широкі підкладні плечі і хутряні накидки. У другій половині 1970-х у Лондоні з’явилася нова субкультура – панки. Це рух у СРСР можна назвати масовим або скільки-небудь значним, однак субкультура все ж вплинула на радянську моду: кінець 70-х став часом великої кількості аксесуарів, металевих деталей і шпильок на одязі. Однією з найпопулярніших моделей стала шотландська спідниця з запахом, застібається на велику декоративну шпильку. В моду увійшли чорні шкіряні штани-дудочки, а волосся стали коротко стригти і укладати з допомогою великої кількості лаку.
Модна індустрія і радянські покази
Незважаючи на “залізну завісу”, російським дизайнерам вдавалося дуже успішно виступати на міжнародних майданчиках – багато в чому завдяки їх фантазії і винахідливості, необхідної в умовах гострої нестачі тканин і коштів на створення колекцій. Так, відомий випадок, коли модельєр В’ячеслав Зайцев буквально за два-три години обшив компанію, яка збиралася на море, змайструвавши їм купальні костюми з знятої з карниза штори.
Художник-модельєр В’ячеслав Михайлович Зайцев
Проявляти чудеса фантазії російських модельєрів змушував не тільки дефіцит, а й влади – так, приміром, на початку десятиліття надійшло розпорядження міністерства створити колекцію з старих “залежаних” тканин. В результаті в 1973 році з’явилася славнозвісна “Штапельная колекція” В’ячеслава Зайцева, працюючи над якою, він використовував тільки старі тканини. З подачі Зайцева шпатель став популярний, і скоро знайти на прилавках було досить важко. Багато речей шили з трикотажу, а також раніше в’язали самі.
В цей час показів у Москві та Ленінграді стали вже регулярними – манекенниці демонстрували нові колекції радянських дизайнерів у Будинках моди. Однак манекенниць було дуже мало, і під час одного показу вони повинні були виходити на подіум по кілька разів, встигаючи переодягатися. Взуття дівчатам ніхто не надавав, тому часто вони виходили у власних туфлях.
Дружина президента США Патриція Ніксон відвідала Загальносоюзний Будинок моделей. Праворуч від неї – дружина Генерального секретаря ЦК КПРС Вікторія Петрівна Брежнєва.
Крім того, були потрібні моделі-чоловіки, яких просто не було. В результаті в ролі манекенників міг виступити шофер, охоронець, чи знайомий манекенниці. Моделей, до того ж, не навчали правильної ходи і руху на подіумі. Все це виглядало вкрай непрофесійно, що, однак, не заважало модельєрам влаштовувати покази за кордоном і отримувати схвальні відгуки.
Белла Адцеева
